Nestle İçecekler Genel Müdürü: Toplam kahve pazarı 5 milyar fincan!
Nestle İçecekler Genel Müdürü Grant Phillips, dünyada toplam kahve pazarının 5 milyar fincandan oluştuğunu belirterek, "Bizim payımız yüzde 55’in üzerinde" dedi.
Grant Phillips ile Nestle İçecekler Pazarlama Müdürü Ayşe Canverdi yeni ürün tanıtımı dolayısıyla basın toplantısı düzenledi.
Nescafe’nin 69 yıllık öyküsünü anlatan, dünyada her saniyede 4 bin fincan Nescafe tüketildiğini ifade eden Phillips, tüm dünyada tüketilen çözünebilir kahveler içindeki paylarının yüzde 55’in üzerinde olduğunu ve bu oranın halen büyümeye devam ettiğini belirtti.
Türkiye’de ise her saniye 50 fincan Nescafe içildiğini anlatan Phillips, Nescafe’nin, Türkiye toplam çözülebilir hazır kahve perakende pazarında yüzde 67 pay ile lider olduğunu söyledi.
Phillips, Türkiye’nin önemli bir iş sahası olduğunu ve burada kahve piyasasını "kendilerinin yarattığını" ifade ederek, "Piyasanın lideri konumumuzu korumaya çalışıyoruz. Liderliğimizi korumak için de daha da gelişmek zorundayız" dedi.
Grant Phillips, toplam kahve pazarının 5 milyar fincandan oluştuğunu, bunun yüzde 76’sının perakende kanalıyla satıldığını, yüzde 24’ünün ise ev dışı tüketim olduğunu ifade ederek, Nescafe olarak ev dışı tüketim kategorisinde çözünebilir kahvede yüzde 60 pazar payları olduğunu kaydetti.
Türkiye’de kahve tüketiminin her geçen yıl arttığını belirten Grant Phillips, bu büyümede, genç nüfus, kentsel hane oranındaki artış ve pratik ürünlerin yaygınlaşmasının etkili olduğunu dile getirdi.
Nescafe’nin doğrudan kahve çekirdeklerinden elde edildiğini ve tamamen doğal bir ürün olduğunu anlatan Grant Phillips, kahve zinciri açmayı düşünmediklerini belirtti.
Nestle’nin 2006 yılında araştırma ve geliştirme faaliyetlerine 1,5 milyar dolar ayırdığını kaydeden Phillips, ürünlerin geliştirilmesi için yıllar harcandığını, kopyalanması halinde yasal yollara başvuracaklarını söyledi.
Nestle İçecekler Pazarlama Müdürü Ayşe Canverdi de Nescafe’nin, Türkiye hazır kahve pazarında saf çözülebilir ve karışım kategorilerinde toplam 9 ürünle yer aldığını söyledi.
Tüketicilerin beğeni ve beklentileri doğrultusunda "3’ü 1 arada"yı bir adım öteye taşıdıklarını anlatan Canverdi, mevcut "orijinal, fındıklı ve çikolatalı" çeşitlerinin tatlarını yenilediklerini, ayrıca daha bol kahveli ve daha bol kremalı çeşitler sunduklarını anlattı.