Konum Tercihine Giriş


Konum tercihi kullanıcıların, reklamlarının belirli bir sayfadaki tüm reklamlar arasında nerede gösterilmesini tercih ettiklerini Google'a bildirme olanağı verir.


Bir reklamveren reklamının, tüm AdWords reklamları arasında, örneğin, üçüncü veya dördüncü olarak sıralandığında en iyi sonuçları elde ettiğini fark ederse, bu noktalar için bir konum tercihi belirtebilir. AdWords buna göre reklamı, reklam üçüncü veya dördüncü olarak sıralandığında göstermeye çalışır, daha üstteki veya alttaki bir konumda sıralandığındaysa göstermekten kaçınır. Belirli bir anahtar kelimede reklam için üçüncüden yukarıda bir sıra belirlenirse, sistem reklamı tercih edilen konuma yerleştirmek üzere teklifi otomatik olarak düşürmeye çalışır.

Konum tercihi, bir reklamın her zaman belirtilen konumda görüneceği anlamına gelmez. Her zamanki AdWords sıralama ve alaka kuralları uygulanır. Bir reklam 1. konumu elde edemezse, konum tercihi olarak 1'in belirlenmesi reklamınızı o konuma taşımaz. Konum tercihi yalnızca AdWords'ün, reklamı, tercih edilen konumda sıralandığında göstermeye çalışacağı, söz konusu konumda sıralanmadığı durumda ise göstermekten kaçınacağı anlamına gelir.

Ayrıca, konum tercihi AdWords reklam birimlerinin genel olarak belirli bir sayfanın soluna, sağına, üstüne veya altına yerleştirilmesini etkilemez. Konum tercihi yalnızca bu birimlerin tamamında diğer reklamlara göre sıralamayı etkiler.

Konum tercihleri garanti edilmez. AdWords sistemi, reklamları tercihlere uygun olarak görüntülemek üzere her türlü çabayı gösterse de reklam başka konumlarda görünebilir. Kullanıcı yeni bir tercih belirlediğinde, AdWords sisteminin reklamın dağıtımını bu tercihlere uygun olarak yapmaya başlaması birkaç gün sürebilir.


Kullanılabilir Konumlar


Konum tercihi özelliği üst ve alt konum ayarları için açılan menüleri kullanır. 1 en üst konumdur, 10+ ise mevcut en alt ayardır. 10+ ayarını seçmek reklamınızın 10, 11, 12 ve daha sonraki konumlarda gösterileceği anlamına gelir.

Reklamverenler reklamlarının yalnızca aşağıdaki durumlarda gösterilmesini talep edebilir:

Belirli bir konumdan daha yukarıda (örneğin, 7'nin üstünde).
Belirli bir konumdan daha altta (örneğin, 4'ün altında).
Bir konum aralığında (örneğin, 2-8 arasında).
Tam olarak tek bir konumda (örneğin, konum 2).
Bir kampanyadaki herhangi bir anahtar kelime veya tüm anahtar kelimeler için ayrı konum tercihleri belirlenebilir.


Konum Tercihi Ayarlama


Konum Tercihleri iki adımda ayarlanır. İlk adım, konum tercihlerinin belirli bir kampanya için etkinleştirilmesidir. Ardından, söz konusu kampanyada yer alan, anahtar kelimeler için tek tek tercihler ayarlanabilir.

Bir kampanyada konum tercihlerini etkinleştirmek için şu adımları uygulayın:

adresinden hesabınıza giriş yapın.
'Kampanya Özeti' sayfasında konum tercihi yapmak istediğiniz kampanyaları seçin.
Kampanya Ayarlarını Düzenle'yi tıklayın.
'Gelişmiş Seçenekler' bölümünü bulun.
Konum tercihlerini etkinleştirme kutusunu seçin.
Değişiklikleri Kaydet'i tıklayın.
Anahtar kelimeleriniz için konum tercihleri ayarlamak için:
'Kampanya Özeti' sayfasına geri dönün.
Düzenlemek üzere bir kampanyanın adını tıklayın.
Söz konusu kampanyadaki bir Reklam Grubunu tıklayın.
'Reklam Grubu' sayfasında, konum tercihlerini ayarlamak istediğiniz anahtar kelimelerin yanındaki kutuyu seçin.
Anahtar kelime listesinin üstünde yer alan Anahtar Kelime Ayarlarını Düzenle düğmesini tıklayın.
Özelliği, 'Anahtar Kelime Ayarlarını Düzenle' sayfasında en sağ sütunda göreceksiniz.
Her bir anahtar kelime için istediğiniz konum aralığını 1 - 10+ arasında seçmek üzere açılan menüleri kullanın. Sol taraftaki numara reklamınızın olmasını istediğiniz en yukarıdaki konumdur. Sağdaki numara reklamınız yerleşeceği en alt konumdur. (Bu konumların yalnızca tercihler olduğunu ve garanti edilmediklerini unutmayın.)
Değişiklikleri Kaydet'i tıklayın.
Tercihlerinizi belirledikten sonra, bu tercihleri ana 'Reklam Grubu' sayfasında, Ayarlar sütununda her terimin yanındaki Göster sözcüğünü tıklayarak görüntüleyebilirsiniz. Konum tercihleriniz siz onları düzenleyene veya söz konusu kampanya için konum tercihini devre dışı bırakana kadar geçerli olmayı sürdürür.

'Reklam Grubu Ayrıntıları' sayfanızda anahtar kelimelerinizi düzenleme. (Düzenlemek istediğiniz anahtar kelimeleri seçin ve sayfanın en üstündeki Anahtar Kelimeleri Düzenle bağlantısını tıklayın).
TBM'nizi minimum teklife veya üstünde bir tutara yükseltmek, anahtar kelime performansınızın artmasına yardımcı olabilir. Ancak, reklam yerleşiminin üstte bir konumda olmasını ve bir anahtar kelimenin performansının en iyi olmasını sağlamanın en iyi yolu anahtar kelimenizi, reklamınızı ve kampanyanızı kalite bakımından optimize etmektir. Daha fazla bilgi için Potansiyel Etki Başa Dön



Konum tercihi belirlemek, bir anahtar kelimenin elde ettiği gösterim ve tıklama sayısını belirgin bir biçimde azaltabilir. Yalnızca bir veya iki konumun hedeflenmesi bir reklamın, konum hedeflenmediği durumda gösterilebileceği zamanlarda gösterilmeyeceği anlamına gelir. Reklamverenlere, kendileri açısından uygun olduğu kadar geniş bir konum aralığı tercih etmelerini öneriyoruz.

Tüm reklamlar için bir tek "doğru" konum yoktur. Birçok kişi 1. sırada yer almak ister, ancak bazı reklamverenler altta bir konum anlamına gelen düşük maliyeti tercih ederler. Başka reklamverenler ise, reklamları belirli bir konumda yayınlandığında belirli anahtar kelimelerin daha yüksek bir yatırım getirisi (ROI) olduğunu düşünebilir. Reklamverenler ne kadar konum ve sonucu test ederlerse, gereksinimlerine en fazla uyan konumları bulma olasılıkları o kadar artar.

Bir reklamveren bir konum tercihi belirlemezse, reklamları tüm konumlarda normal olarak yayınlanmaya devam eder. Konum tercihini etkinleştirir ancak belirli tercihler belirtmezse, reklamları bu durumda da tüm konumlarda normal olarak yayınlanır.


Diğer Özelliklerle Birlikte Konum Tercihi

Konum tercihi Bütçe Optimize Edici™ ile birlikte çalışır mı? Hayır. Bütçe Optimize Edici, toplam bütçeyi temel alarak teklifleri otomatik olarak ayarlar veya değiştirir, bu nedenle, reklamveren konum tercihlerini el ile de değiştirdiği zaman etkin bir biçimde çalışmaz.

Konum tercihi içerik teklifleriyle birlikte çalışır mı? Hem evet, hem de hayır. Reklamverenler her iki özelliği, aynı kampanyada aynı anda çalıştırabilir. Ancak, konum tercihleri Google'ın içerik siteleri ağı için geçerli olmadığından, belirlenen hiçbir tercih içerik tekliflerini etkilemez.

Anahtar kelime aracı konum tercihleri önerir mi? Hayır. Anahtar kelime aracı, sıra tercihlerinden etkilenmez ve tercih önermez.

Rapor Merkezi konum tercihlerimi gösterir mi? Evet. Raporlarınız, reklamınızın gerçekten elde ettiği ortalama konum yanında artık konum tercihinizi de göstermektedir. (Belirli bir raporlama döneminde konum tercihlerinizi birçok kez değiştirdiyseniz, ortalama konum çok anlamlı olmayabilir.) Konum tercihi olmayan anahtar kelimeler "herhangi bir" ifadesiyle belirtilir.

Konum tercihi özelliği yerleşim hedefli reklam kampanyalarında çalışır mı? Hayır. Yerleşim hedefli reklamlar, reklam birimini diğer reklamlarla paylaşmak yerine her zaman reklam biriminin tamamını alır.

Konum tercihi tercih edilen TBM teklifiyle çalışır mı? Hayır. Tercih edilen TBM teklifini seçerseniz AdWords sistemi tercih edilen TBM teklifinize ulaşmaya çalışırken otomatik olarak reklam sıranızı ayarlar. Bu konum ayarlama özelliği, konum tercihi özelliğiyle uyumlu değildir