Gelişmiş Optimizasyon_ «


Amaç: Hesabınızın kampanya düzeyinde kullanılabilen bazı gelişmiş optimizasyon özellikleri hakkında bilgi edinin.


Reklam Planlaması


Reklam planlamaları, AdWords kampanyalarınızın görüneceği günleri ve saatleri kontrol etmenize olanak sağlar. Bir reklam kampanyasını yalnızca Perşembe günleri veya her gün saat 15:00'dan 18:00'a kadar yayınlamak isterseniz, bunu reklam planlamasıyla yapabilirsiniz.

Reklamlar, 'Kampanya Ayarlarını Düzenleme' sayfasından kampanya seviyesinde planlanır. Her bir kampanyanın, takvim günü başına en fazla altı planlanmış parçası olabilir. Parçalar en az 15 dakika veya en fazla 24 saatlik tam bir gün olabilir.

Bir AdWords kampanyasına ilişkin reklam planlaması yapmak için iki adım gereklidir. Önce, o kampanya için reklam planlamasını etkinleştirmeniz gerekir. Reklam planlaması etkinleştirildiğinde, reklamınızın yayınlanmasını istediğiniz günleri ve saatleri siz seçersiniz.

Reklam planlamasını aşağıdaki şekilde etkinleştirebilirsiniz:

AdWords hesabınızda oturum açın.
Tüm Kampanyalar sayfasında, çalışmak istediğiniz kampanyayı tıklayın.
Sayfanın üst kısmının yakınında, Kampanya Ayarlarını Düzenle'yi tıklayın.
Sonraki sayfada, Reklam planlamasını etkinleştir'i tıklayın.
Reklam planlaması bu kampanya için etkinleştirilmiş olur. Bu işlem sizi ayrıca, planlamanızı yapabileceğiniz Reklam Planlaması sayfasına ***ürür.
Reklam Planlaması sayfasında, her gün için 24 saatlik bloklarla haftanın yedi gününü görürsünüz. Yeşil renkli bloklar, reklamınızın o saatte yayınlanmasının planlandığını gösterir. Gri bloklar, reklamınızın o saatte yayınlanmayacağı anlamına gelir. Haftanın düzenlemek istediğiniz herhangi bir gününün yanındaki Düzenle'yi tıklayın ve zaman dönemlerinizi seçmek için aşağı açılır menüleri kullanın.

Birçok günde bir kerede değişiklikler yapmak için, Toplu düzenleme olarak işaretlenen satırı bulun ve tüm günler seçeneğini seçin. Sonra, reklamınızın tüm günlerde yayınlanacağı saatleri düzenlemek için açılır menüyü kullanın. Örneğin, 13:00 - 16:00 arasını seçerseniz, reklamınız haftanın yedi günü seçtiğiniz zaman dilimi içinde yayınlanır.

Reklam planlaması ayrıca, belirli zaman dilimleri içinde teklifinizi yükseltmenize veya düşürmenize olanak sağlayan bir teklif çarpanı özelliği bulunan gelişmiş bir mod da içerir. Örneğin bu kampanyanın 8:00-11:00 arasında en iyi sonuçları verdiğini saptadıysanız yüzde 100'den daha yüksek veya daha düşük bir yüzde girerek o dönemdeki gösterimler veya tıklamalar için daha yüksek bir teklif verebilirsiniz. Örneğin bir kampanya için varsayılan TBM teklifiniz 1,50 YTL ise ve Salı günleri için teklif çarpanınız % 120 ise Salı günleri için TBM teklifiniz 1,50 YTL * 1.2 = 1,80 YTL olacaktır. Bunun tersine % 50'lilik bir teklif çarpanı girişi (1,50 YTL * 0,50) o süre içinde 0,75 YTL'lik bir teklif oluşturacaktır. Teklif çarpanı, her zamanki teklifinizin en az %10'u veya en fazla %1000'i olabilir.

Teklif çarpanı, ayrı arama ve içerik teklifli reklamlar dahil, herhangi bir kampanyadaki tüm reklamları etkiler. Belirli bir çarpana ilişkin zaman dilimi sona erdiğinde, kampanyanız normal kampanya tekliflerine döner. Gelişmiş modu etkinleştirmek ve teklif çarpanını kullanmak için, Reklam Planlaması'nın üst kısmının yakınındaki gelişmiş moda geç'i tıklayın. Sonra, normal olarak herhangi bir günün yanındaki 'Düzenle'yi tıklayın. Her zamanki açılır menülerin yanında, teklif çarpanı için bir giriş kutusu görürsünüz.

Reklam planlamanızın uygun hale geldiğini düşündüğünüzde, Değişiklikleri Kaydet'i tıklayın. Değişiklikleriniz neredeyse hemen etkinlik kazanır. Gelecekte bu kampanyaya ilişkin planlamanızı ayarlamak için, yukarıda açıklandığı şekilde Kampanya Ayarlarını Düzenle sayfasına geri dönün. Reklam Planlaması sayfasını ziyaret etmek için Saatleri ve teklifleri düzenle'yi tıklayın.

Reklam Planlaması'nı etkinleştirdiğinizde, Tüm Kampanyalar sayfasında bir kampanya adının yanındaki küçük bir saat, o kampanya için reklam planlamasının etkinleştirildiğini gösterir.

Reklam Planlaması ile ilgili olarak bilmeniz gereken iki nokta daha aşağıda açıklanmıştır:

Reklam planlaması, ister normal isterse gelişmiş modda olsun, bütçenizi yükseltmez veya düşürmez. AdWords sistemi, reklamlarınız her gün kaç saat yayınlanırsa yayınlansın her zamanki günlük bütçenize erişmeye çalışır.
Reklam Planlaması reklamlarınızın gösterimler veya tıklamalar almasını garanti etmez. Her zamanki AdWords kuralları hala geçerlidir ve reklamlarınız normal şekilde yaptıkları gibi diğer reklamlarla gösterimler için yarışırlar. Kampanyanızı çok kısa süreler için planlarsanız veya seçtiğiniz anahtar kelimeler veya yerleşimler için herhangi bir zamanda büyük rekabet yaşanırsa reklamlarınız çok sık yayınlanma olanağı bulamayabilir.
Reklam planlaması, hem anahtar kelime hedefli hem de yerleşim hedefli AdWords kampanyalarında kullanılabilir.
Reklam planlaması, AdWords Budget Optimizer ile çalışmaz. Budget Optimizer'ın bir hesap için en iyi hizmeti vermesi açısından, reklamları her zaman gösterme özgürlüğü olmalıdır.


Reklam Sunumu


Tek bir reklam grubunda birden çok reklamınız varsa, reklamlarınızın ne zaman gösterileceğini reklam sunumu ayarlarınıza bağlı olarak AdWords belirler. Kampanya Ayarlarını Düzenle sayfasında, Gelişmiş Seçenekler başlığının altında iki farklı reklam sunumu seçeneğinden birini tercih edebilirsiniz:

Optimize et: Bu, tüm reklamlarınız için varsayılan ayardır. Sistemimiz, zaman içinde reklam grubundaki diğer reklamlara kıyasla daha yüksek geçmiş tıklama oranlarına (TO) ve Kalite Puanlarına bağlı olarak hangi reklamın daha iyi performans gösterdiğini belirler. Bu verilere bağlı olarak, performansı daha yüksek olan reklamlarınızı daha sık gösteririz. Reklam Varyasyonları tablonuzdaki Sunum Yüzdesi sütununu görüntüleyerek hangi reklamın daha sık gösterildiğini öğrenebilirsiniz.

Döndür: Bu seçenek, bir reklam grubundaki tüm etkin reklamların performanslarına bakılmaksızın dönüşümlü bir biçimde eşit olarak görüntülenmesini sağlar. Reklamlarınız reklam açık artırmasına eşit sayıda girecek ve sistemimiz reklamın sıralamasında o reklamın Kalite Puanını dikkate alacaktır.

En iyi sonuçları elde etmek için varsayılan reklam sunumunu optimize et ayarını kullanmanızı öneririz.