Hesap Optimizasyonu «


Amaç: Hesabınızı yapılandırmadan anahtar kelimeleri ve reklam metnini düzenlemeye varıncaya kadar hesabınızı en iyi performans için nasıl optimize edebileceğinizi öğrenin. Hesabınızı düzenleme, anahtar kelime seçme ve hedefli reklam metni yazımı konularında temel bilgileri gözden geçirmek için Hemen İşe Başlamak dersini ziyaret edin.


Organizasyon


Hesabınızın performansı için temaları benzer, düzenli kampanyalara ve reklam gruplarına sahip olmanız önemlidir. Düzenleme, reklamcılık hedeflerinize ulaşmanıza, hızlı düzenlemeler yapmanıza ve reklamlarınızı gerektiği gibi hedeflemenize yardımcı olur.

Hesabınızı düzenlerken şu konulara özen gösterin:

Kampanyalarınızı konuya göre düzenleyin. Ürün serilerinizin, kaynaklarınızın veya markalarınızın her biri için ayrı kampanyalar oluşturun. Bu, reklamlarınızı daha kolay izlemenize ve kampanyanızın performansını artırmak için gerekli ayarlamaları yapmanıza yardımcı olur.

Doğru dilleri ve yerleri hedefleyin. İşinizle ilgili diller ve yerler seçerek hedef kitlenizi uygun bir şekilde belirleyin. Birden çok ülkeyi hedeflerseniz bu ülkeleri, ülkeye göre oluşturulmuş ayrı kampanyalara bölmeyi deneyin. Daha fazla bilgi edinmek için Dil ve Yer Hedefleme dersini ziyaret edin.

Hedefi belirgin reklam grupları oluşturun. Tıpkı kampanyalarınızı olduğu gibi, reklam gruplarınızı da tek bir ürün veya hizmet çevresinde oluşturun. Sonra, anahtar kelimelerinizi veya sitelerinizi alakalı temalar halinde gruplandırın. Bu şekilde, sattığınız ürün veya hizmetin tanıtımını en doğru şekilde yapacak reklamları oluşturabilirsiniz.

Reklam gruplarında yinelenen anahtar kelimelerden kaçının. Google belirli bir anahtar kelimeyle ilgili olarak her bir reklamveren için yalnızca bir reklam gösterdiğinden, farklı reklam gruplarına veya kampanyalara yinelenen anahtar kelimeler eklemek gerekmez. Özdeş anahtar kelimeler birbirleriyle yarışır ve daha iyi performans gösteren anahtar kelime reklamınızı tetikler.


Anahtar Kelimeler ve Yerleşimler


Anahtar kelimeleriniz ve yerleşimleriniz reklam metninizle ilgili olmalıdır. Aşağıda, anahtar kelime ve yerleşim hedefli kampanyalar için bazı optimizasyon stratejileri yer almaktadır:

Anahtar kelime hedefli kampanyalar

İşinizle, reklam grubunuzla veya açılış sayfanızla alakalı, belirli anahtar kelimeler seçin. İki veya üç kelimelik anahtar kelimeler genellikle en iyisidir. İdeal reklam görünürlüğü için, tekil veya çoğul halleriyle beraber alakalı anahtar kelime varyasyonlarını ekleyin. Uygunsa, konuşma diline özgü terimler, alternatif yazımlar, eşanlamlılar ve ürün numaraları veya seri numaraları kullanmayı düşünün. Anahtar Kelime Aracı, olası anahtar kelimelerin listesini oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Anahtar kelime eşleme seçeneklerinden yararlanın. Anahtar kelimelerinizin bazılarıyla daha fazla sayıda reklam gösterimi, bazılarıyla ise daha az sayıda gösterim ancak potansiyel olarak daha fazla sayıda tıklama elde edersiniz. Daha fazla bilgi edinmek için Anahtar Kelime Hedefleme dersini ziyaret edin.

Benzersiz anahtar kelime URL'leri kullanın. Anahtar Kelime hedef URL'leri, kullanıcıları belirli bir açılış sayfasına göndererek, müşterinizin reklamınızı tetikleyen anahtar kelime için alaka düzeyi en yüksek sayfaya hemen ulaşmasını sağlar. Anahtar kelime tablonuzun üzerindeki 'Anahtar Kelime Ayarlarını Düzenle'yi tıklayarak, tek tek anahtar kelime URL'lerini düzenleyin.

Google Sitemaps'i deneyin: Bir web yöneticisiyseniz veya web sayfanızın koduna erişiminiz varsa, AdWords kampanyanız için daha alakalı anahtar kelimeler üretmek üzere Google Sitemaps'i bir araç olarak kullanabilirsiniz. Sitemaps, tüm web sayfalarınızı otomatik olarak Google'a göndermenize ve o sayfalara ilişkin olarak Google'da en çok yapılan arama sorgularıyla ilgili ayrıntılı raporlar almanıza olanak sağlar. Sonra, raporlanan en iyi arama sorgularını AdWords hesabınız için anahtar kelimeler olarak kullanabilirsiniz.

Daha fazla bilgi için Google Sitemaps'i ziyaret edin.
Yerleşim hedefli kampanyalar
İşletmenizle alakalı siteleri veya ilgili yerleşimleri seçin. hedeflediğiniz siteler ne kadar alakalı olursa reklamınızın gösterilme olasılığı da o kadar artar. Etkili bir liste oluşturmak için yerleşimleri seçerken hesabınızdaki mevcut tüm yöntemleri kullanmanızı önemle tavsiye ederiz. Daha fazla bilgi edinmek için yerleşim hedefleme dersine bakın.

Web siteleri ve ilgili yerleşimleri bulup seçmek için Yerleşim Aracını kullanırken, kullanılabilen yerleşimler listesindeki Reklam Biçimleri sütununa dikkat edin. Örneğin sadece resim reklamlar veya sadece metin ve video reklamlar gibi belirli türde biçimler yayınlarsanız, seçtiğiniz yerleşimlerin biçiminizi kabul ettiğinden emin olun.

Gerekirse, site bölümlerini hedefleyin. Bir sitenin tamamı reklamlarınızla alakalı değilse, yalnızca sitenin alakalı bölümlerini hedefleme seçeneğiniz vardır. Site, yalnızca bazıları reklamlarınızla alakalı olan çeşitli konuları kapsıyorsa, bu seçenek sizin için uygun olabilir. Örneğin, mutfak aletleri satıyorsanız, reklamlarınızı bir haber sitesinin her yerine yerleştirmek yerine, sitenin yalnızca yiyecek bölümünde reklam yayınlamayı seçebilirsiniz.
(Site bölümlerinin yerleşimlerden biraz farklı olduğunu unutmayın. Yayıncı tarafından tanımlanan bir yerleşimde, sitesinin hangi sayfaları veya kısımlarını hedefleyebileceğinizi yayıncı seçer. Site bölümünde ise sitenin hangi kısımlarında reklam yayınlamak istediğinizi seçmek için URL'leri kendiniz kullanırsınız.)



Reklamlar

Reklamlarınızın içeriği kullanıcıların dikkatini çekmeli ve işinizi diğer içerikten ayırmalıdır. Aşağıdakileri yapmaya özen gösterin:

Reklam metninize anahtar kelime ekleyin. Reklamınızın yaptıkları aramayla ilişkili olduğunu kullanıcılara göstermek için, reklam metninize (özellikle başlığa) anahtar kelimeler ekleyin.

Basit, dikkat çeken reklamlar hazırlayın. Ürün veya hizmetinizi rakiplerinizden ayıran nedir? Bu önemli farklılaştırıcı noktaları reklamınızda vurgulayın. Sunduğunuz benzersiz özellikleri veya promosyonları açıklamaya dikkat edin.

Güçlü bir harekete geçirme ifadesi kullanın. Reklamınız, ürün veya hizmetinizin yararlarının yanı sıra, bir harekete geçirme ifadesi (satın al, sat veya kaydol gibi) içermelidir. Bir harekete geçirme ifadesi, kullanıcıları reklamınızı tıklamaya ve açılış sayfanıza ulaştıklarında yapmaları gerekeni yapmaya teşvik eder.

Uygun bir hedef URL seçin. Kullanıcıların satış döngüsünü tamamlamasına yardımcı olmak için reklamınızı açılış sayfanızdaki tekliflerle ilişkilendirin.

Her bir reklam grubunda birden fazla reklamı test edin. Reklam hedefleriniz için en etkili olanı bulmak üzere farklı teklifleri ve hareket geçirme ifadelerini deneyin. Reklam sunumu seçenekleriniz optimize edecek şekilde ayarlandıysa (varsayılan ayar), Google otomatik olarak en iyi performansı gösteren reklamı daha sık gösterecektir.

Farklı reklam biçimlerini deneyin. Google, hem metin hem de resim reklamlar gibi zengin reklam biçimleri sunar. Kullanıcıları web sitenizi ziyaret etmeye ikna etmek için reklam gruplarınızda farklı reklam biçimlerini bir araya getirin. Daha fazla bilgi edinmek için Reklam Biçimleri dersini ziyaret edin.