Açılış Sayfalarını Seçme «

kadınca · #1 09-12-2007

Açılış Sayfalarını Seçme «

Amaç: Web sitenizi ve açılış sayfalarınızı nasıl optimize edeceğinizi ve reklamlarınız için nasıl etkili açılış sayfaları seçebileceğinizi öğrenin.

Açılış Sayfaları

Açılış sayfası, site ziyaretçinizin reklamınızı tıkladıktan sonra ilk gördüğü sayfadır. Bu nedenle, açılış sayfanızın reklam metninizle bağlantılı çalışması zorunludur. Reklamınız belirli bir ürünü açıklıyorsa, açılış sayfasında o ürün görüntülenmelidir. Reklamınız genel bir kategoriyi açıklıyorsa, o kategori sayfada görünmelidir. Kısacası, açılış sayfanız reklamınızın vadettiğini vermelidir.

Web sitenizi ve açılış sayfanızı optimize ederken: (1) İçeriğin kullanışlı, alakalı ve güvenilir olmasını ve (2) sitenin kolayca gezinilebilmesini sağlamaya çalışın.

Web Sitenizi ve Açılış Sayfanızı Kullanışlı ve Alakalı Hale Getirme

Kullanıcılar bulmak için reklamınızı tıkladıkları ürünü veya hizmeti hızlı bir şekilde görmezlerse, sitenizden hayal kırıklığı içinde ayrılırlar ve ileride hiçbir zaman sitenize geri dönmeyebilir veya reklamlarınızı tıklamayabilirler. Bunun olmaması için dikkat edilmesi gereken bazı noktalar şunlardır:

Sitenizde, reklamınızdaki ürünle veya hizmetle ilgili en yararlı ve doğru bilgileri sağlayan sayfaya bağlantı verin.
Kullanıcıların kaydolmalarını gerektirmeden bilgi sağlamaya çalışın.
Hizmetiniz veya ürününüzle ilgili başka sitelerde bulunamayacak benzersiz bir içerik hazırlayın.
İşletmenizin ne olduğunu ve ne yaptığını açıkça belirtin.
Sitenizde vadedilen ürünleri, malları ve hizmetleri sunun.
Kullanıcının kişisel bilgilerini sorumlu bir şekilde kullanın. Bir kullanıcının bilgilerini neden ve ne şekilde toplayabileceğiniz konusunda dürüst ve net olun.

Web Sitenizde ve Açılış Sayfanızda Kolay Gezinme Olanağı Sunma

Açılış sayfaları, sitenize gelen ziyaretçilerin ürünler hakkındaki genel bilgileri ve ayrıntıları kolayca bulmasını sağlayacak şekilde, kolay ve karmaşık olmayan bir gezinme olanağı sunmalıdır. Karmaşık açılış sayfalarının, sitenize gelen ziyaretçileri bir satın alma işlemi gibi gerçekleştirmelerini istediğiniz işlemlerden vazgeçirebileceğini unutmayın.

Aşağıda uygulayabileceğiniz bazı adımları görebilirsiniz:

Kullanıcılara, reklamınızda sunduğunuz ürünü veya hizmeti satın almalarını veya kullanmalarını sağlayacak kolay bir yol sunun.
Sitenizdeki bağlantıları veya pop-up'lar, gerektiği gibi çalışmayan geri tuşu düğmeleri ve göze batan diğer öğeler gibi tarayıcı kontrollerini hatalı şekilde kullanmamaya çalışın.
Sayfanızın çabuk şekilde (mümkünse dört saniyeden kısa sürede) yüklenmesini sağlayın. Düşük yüklenme hızları, ziyaretçilerin beklemeden geri dönmesine yol açar.
Açılış sayfası kalitenizi yükseltme konusunda daha uzun bir liste için Google AdWords Açılış Sayfası ve Site Kalitesi Yönergeleri bölümünü ziyaret edin.

Ayrıca, içeriğinizin farklı sürümlerini test ederek Web Sitesi Doktoru aracından da yararlanabilirsiniz. Daha fazla bilgi için Yardım Merkezi'ndeki Web Sitesi Doktoru bölümünü ziyaret edin.

Açılış Sayfası Kalitesi - Örnek

Diyelim belli başlı tüm üreticilerin yazıcılarını satıyorsunuz. Bu üreticilerden biri de hayali Acme yazıcıları. Bir kullanıcı Acme yazıcıları anahtar kelimesini aradığında reklamınız şu şekilde görünür:

Acme Yazıcıları
Yüzlerce hepsi bir arada,
tüketici Acme yazıcısı burada. Hemen alın.
hayali-web-sitesi-adresi.com.tr

Bu reklam için iyi bir açılış sayfası nasıl olur? Birlikte aşağıdaki seçenekleri inceleyelim:

Seçenek 1: Tüm yazıcı üreticilerinin listesini görüntüler. Sitenize gelen ziyaretçi, Acme yazıcıları arama sorgusunu girdiyse bu kullanıcı büyük olasılıkla yalnızca Acme yazıcılarıyla ilgileniyordur. Tüm yazıcı üreticilerini içeren bir sayfa, ziyaretçinizin ilgilendiği konuyla bütünüyle alakalı değildir.

Seçenek 2: Acme 710c Yazıcı'yı görüntüler. Kullanıcının sorgusu tüm Acme yazıcıları içindi, yalnızca belirli modeller için değil. Bu nedenle, bu sayfa ziyaretçinizin sorgusu için çok dar kapsamlı olabilir. En azından, bu sayfadan sitenin geri kalanına ve Acme serisindeki benzer ürünlere rahatlıkla gerçekleştirilebilir bir gezinme olanağı sunmalısınız.

Seçenek 3: Birkaç Farklı Acme Yazıcısını Görüntüler: Bu sayfa, ne çok dar kapsamlı (tek bir yazıcı modeli), ne de çok geniş kapsamlı (tüm yazıcı üreticileri) olan bir içerik sunar. Ziyaretçinizin sorgusu için en alakalı içeriktir ve bu nedenle idealdir.