Yatırım Getirinizi Artırmak İçin Dönüştürme Verilerini Kullanma «




Dönüştürme istatistiklerini analiz etmek
Kampanyalarınızın yatırım getirisini belirlemek
Dönüştürme verilerinizi kullanarak kampanya performansını artırmak

Verileriniz


Dönüştürme izlemesini gerçekleştirdikten sonra, tüm kampanya yönetimi ekranlarında iki yeni sütun görünür. Dönüştürme Oranı ve Maliyet/Dönüştürme sütunları, kampanyalarınızın genel olarak nasıl gittiğini hızlı bir şekilde görmenizi sağlar, ancak Rapor Merkezinizden elde edilebilecek gelişmiş istatistiklerden hiçbirini içermezler.

Dönüştürme oranı, dönüştürme olarak sonuçlanan tıklamaların yüzdesidir. Maliyet/Dönüştürme, incelemekte olduğunuz dönem içinde tahakkuk ettirdiğiniz maliyet bölü bu tıklamaların sonucu olarak aldığınız dönüştürmelerin sayısıdır. Bu veriler, tıklamalarınızın nasıl ne ölçüde dönüştürüldüğüne ve bu dönüştürmelerin ortalama maliyetine ilişkin genel bilgileri hızlı bir şekilde sağlar.


Reklam Grubu Verileri


AdWords hesabınızda bulunan dönüştürme izlemesi istatistikleri, yatırım getirinizi artırmak için gerek duyacağınız verileri sağlar. İstatistikler hem Reklam Grubu düzeyinde hem de Rapor Merkezi yoluyla elde edilebilir.

Reklam Grubu özetleriniz dönüştürme oranını ve dönüştürme başı maliyet verilerini içerir. Yine, dönüştürme oranı temel bir yüzdedir ve aldığınız ve bir dönüştürmeyle sonuçlanan tıklamaların yüzdesini vurgular. Dönüştürme başı maliyet rakamınız, o kampanya veya Reklam Grubu için toplam tıklama maliyetinin dönüştürme sayısına bölünmesiyle elde edilen değeri gösterir. Bu rakam, bir bütün olarak Reklam Grubu için yatırım getirinizi hızlı bir şekilde değerlendirmenize yardımcı olur.


Rapor Merkezi Verileri


Rapor Merkeziniz size ayrıntılı ve özel dönüştürme izlemesi bilgileri sağlar. Özel bir rapor üretmek, işlemlerin sayısı ve işlem başı maliyetiniz dahil olmak üzere, tüm dönüştürme istatistikleriniz için size erişim sağlar. Daha fazla bilgi edinmek için Raporlar dersine bakın.

Bir Özel Rapor, her bir işlem türüne ilişkin performansa dayalı olarak anahtar kelimeleri değerlendirmenize olanak sağlar. Alakalı gibi görünen anahtar kelimeler bile beklediğiniz yatırım getirisini sağlamayabileceğinden, kampanyalarınızı optimize etmek için gerçek dönüştürme ve işlem verilerinin dikkatlice değerlendirilmesi gereklidir.

Raporunuz için ilgili dönüştürme izleme alanlarını seçtikten sonra, hesabınızın performansını değerlendirmeye başlayabilirsiniz. Dönüştürme oranı ve dönüştürme başı maliyet izlenmesi gereken önemli istatistiklerdir, kullanıcılar çeşitli ürünler için sitenizde alışveriş yaptıkça veya ek satın almalar için daha sonra geri döndükçe, her bir dönüştürme birden çok işleme yol açabilir. Sonuç olarak, düzenli müşteriler elde etmek herhangi bir tek dönüştürmeden daha değerli olduğundan, işlem ve işlem başı maliyet istatistiklerinizin daha da değerli olduğu ortaya çıkabilir. İşlem istatistiklerinizi izlemek, sitenizin verimliliğinin ve ürün sunumlarınızın değerinin yanı sıra, reklamlarınızın verimliliğiyle ilgili değerli öngörüler sağlayabilir.

Gelişmiş Seçenek Dönüştürme İstatistikleri: AdWords hesabınızdaki dönüştürme izlemesi istatistikleri, yatırım getirinizi yükseltmek için kullanılabilecek veriler sağlar. Gelişmiş seçeneğini seçtiğinizde, ayarladığınız benzersiz dönüştürme değerlerine dayalı olarak verileri alırsınız.

Sorun Giderme İpuçları


Yatırım getirisi düşük anahtar kelimelerin dönüştürme performansını artırmak, reklam bütçenizin tükenmemesini sağlamaya yardımcı olabilir. Sorulabilecek yararlı sorular aşağıdakileri içerir:

İstenen sonuçları vermesi için, anahtar kelimelerin hedefleri yeterince iyi belirlenmiş ve alaka düzeyleri yeterince yüksek mi?

Bir anahtar kelime çok genelse, sitenize gerçekten alakalı olmayan tıklamalar alma ve daha düşük bir dönüştürme oranına sahip olma riskiyle karşılaşırsınız. Anahtar kelimelerinizin kapsamını daraltarak (yalnızca tenis yerine tenis raketi deyimini kullanarak), daha fazla alakalı tıklama alırsınız ve daha fazla müşteri sitenize gelir.


Anahtar kelimelerin hedefleri iyi belirlendiyse, o zaman dönüştürme oranınıza engel olan siteniz midir?

Potansiyel bir müşteriyi doğrudan sitenizdeki en alakalı sayfaya ***ürmek dönüştürme oranınızı büyük oranda artırabilir. Potansiyel müşterilerin ürünlerinizi veya hizmetlerinizi bulmalarını ve satın almalarını kolaylaştırarak sitenizin kullanılabilirliğini artırmak, dönüştürme oranlarınızda büyük bir fark oluşturabilir.

Sınırlamalar


Google dönüştürme izlemesi sisteminin birkaç sınırlaması vardır. İzleme kodu bir çerezle ilişkilendirilen JavaScript işlevi olduğundan, çerezleri veya Java Script'i İnternet tarayıcılarında devre dışı bırakan İnternet kullanıcıları izlenmez. Bu nedenle, aldığınız tıklama sayısının Dönüştürme Oranı ile çarpılması, aldığınız tıklamaların sayısını hesaplamak için her zaman doğru bir yol olmayabilir, ancak yakın bir değer sağlayacaktır. Raporunuzda, izlenemeyecek tıklamalar dönüştürme verilerinize eklenmez.