Maliyetleri Nasıl Kontrol Edersiniz? «


Amaç: AdWords reklam maliyetlerinizi öncelikle günlük bütçeniz ve teklifleriniz ile nasıl kontrol edebileceğinizi öğrenin. Tercih edilen maliyet teklifi ve içerik teklifleri dahil olmak üzere bazı gelişmiş ücretlendirme seçenekleri hakkında bilgi edinin.


Doğru Bütçeyi Belirleme


Günlük bütçe, genel maliyetlerinizi kontrol etmenin birincil yoludur. Kampanya başına her gün ödemek istediğiniz en fazla tutarı belirler. Hesabınızdaki her kampanya için günlük bir bütçe belirlemiş olduğunuzdan, hesabınızın tamamı için bir günde ne kadar harcama yapacağınız hakkında fikir edinmek amacıyla tüm günlük bütçelerinizi toplayabilirsiniz.

Günlük bütçe, gün boyunca reklamlarınızın ne sıklıkta gösterileceğini belirler. Günlük bütçenizi istediğiniz kadar artırabilir veya azaltabilirsiniz. Günlük bütçenizi Kampanya Ayarlarını Düzenlesayfanızdan belirleyebilirsiniz:

adresinden hesabınıza oturum açın.
Düzenlemek istediğiniz kampanyayı işaretleyin.
Ayarları Düzenle düğmesini tıklayın.
Bütçe seçenekleri bölümü altında bir günlük bütçe belirleyin.
Günlük bütçenizi seçerken aşağıdakileri aklınızda bulundurun:
Günlük bütçeniz TBM veya BGBM teklifinizden daima fazla olmalıdır.. Aksi takdirde reklamınız görüntülenmeyecektir.

Seçtiğiniz anahtar kelimeleri veya siteleri, teklif tutarını ve diğer faktörleri temel alan tavsiye edilen günlük bütçeyi, Bütçe alanı altında bulunan Tavsiye Edilen Bütçeyi Görüntüle bağlantısını tıklayarak görüntüleyebilirsiniz.

Tavsiye edilen günlük bütçe karşılayabileceğinizden daha fazlaysa anahtar kelimelerinizi, reklamlarınızı veya hedefleme seçeneklerinizi optimize edebilirsiniz. Daha fazla bilgi edinmek için Optimizasyona Hazırlık dersine gidin.

Günlük bir bütçe belirlerken iki farklı reklam dağıtım yöntemi arasında seçim yapabilirsiniz.
(1) Standart (varsayılan ayar): Reklamınızın, günlük bütçenizin izin verdiğinden daha fazla masraf aldığını öğrendiğimiz takdirde reklamlarınız gün içinde kesintili olarak gösterilebilir. Bu, reklamınızın yalnızca sabah gösterilmesi yerine, daha seyrek olarak ancak, tüm güne eşit olarak yayılarak gösterileceği anlamına gelir.

(2) Hızlandırılmış: Bütçenize ulaşıncaya kadar reklamlarınız olabildiğince sık görüntülenir. Bütçeniz azsa, bu, reklamlarınızın gösterilmesinin, günün erken saatlerinde bütçeniz tükenir tükenmez durdurulabileceği anlamına gelir.
Trafiğin yoğun olduğu günlerde reklamınıza fazladan gösterim sağlamak ve trafiğin düşük olduğu günleri telafi etmek amacıyla belirli bir günde belirlediğiniz günlük bütçenin % 20'si oranında reklamınızın "fazla dağıtımını" yapabiliriz. Aylık bütçenizi aşarsak (günlük bütçe x 30 gün), fazla dağıtım kredisini faturanıza yansıtacağız. Daha fazla ayrıntı için Faturalandırma dersine bakın.


Doğru Teklifi Belirleme


Maksimum TBM veya BGBM teklifiniz, sırasıyla reklamınızda tıklama başına veya bin gösterim başına ödemek istediğiniz en yüksek miktara karşılık gelir. TBM veya BGBM teklifinizi reklam grupları veya tek tek anahtar kelimeler ya da yerleşimler için belirlersiniz. (Daha fazla ayrıntı için Reklam Grubu Ayrıntıları sayfasına bakın). Belirli bir anahtar kelime veya yerleşim için maksimum TBM veya BGBM teklifi belirtmezseniz, reklam grubunun maksimum TBM veya BGBM teklifi otomatik olarak tüm anahtar kelimeler ya da yerleşimlere uygulanır.

TBM veya BGBM teklifinizi belirlerken aşağıdakileri göz önünde bulundurun:

Kalite Puanınız. Anahtar kelime hedefli reklamınız için tıklama başına ödediğiniz ücreti belirlerken kullandığımız en önemli faktördür. Reklamınızın gösterilmesi için teklif etmeniz gereken minimum miktarı anahtar kelimenizin Kalite Puanının belirlediğini unutmayın. Bu nedenle Kalite Puanınızı artırarak reklamlarınızın minimum teklifini ve genel maliyetini azaltabilirsiniz. Daha fazla bilgi edinmek için Optimizasyona Hazırlık dersine gidin.

Bir tıklamanın değeri: Web sitenizin ziyaret edilmesinin değeri nedir? Bir tıklamanın dönüşüme yol açması (satış, kayıt vb.) olasılığı nedir? Yük****e, yüksek bir teklif belirlemek isteyebilirsiniz. Düşükse, teklifi de düşürün. Dönüşüm izlemeyi ayarlayarak veya Google Analytics kullanarak dönüşüm istatistiklerini alabilirsiniz.

Günlük bütçeniz. Tekrar ediyoruz: Günlük bütçenizin TBM veya BGBM teklifinizden daha yüksek olduğundan emin olun. Aksi takdirde reklamınız görüntülenmeyecektir.


Tercih Edilen Maliyet Teklifi


Tercih edilen maliyet teklifi, tıklama başına veya bin gösterim başına ödemeyi istediğiniz maksimum tutar yerine, ödemek istediğiniz bir ortalama tutarı belirtmenize olanak sağlayan gelişmiş bir teklif seçeneğidir.

Anahtar kelime hedefli kampanyalarda, tıklama başına ödemek istediğiniz ortalama fiyatı (tercih edilen TBM teklifi) seçebilirsiniz. Site hedefli kampanyalarda, ya ortalama bir TBM teklifi ya da her bin gösterim için ortalama bir fiyat (tercih edilen BGBM teklifi) belirleyebilirsiniz. Ardından, AdWords sistemi, otomatik olarak bu hedef fiyata ulaşmak için çalışır.

Örneğin, yaptığınız analize göre anahtar kelime hedefli reklamınızın aldığı bir tıklamanın işletmeniz için değeri 0,75 ABD Doları ise, 0,75 ABD Doları tutarında tercih edilen bir TBM teklifi belirleyebilirsiniz. Sonra, AdWords sistemi gerçek ortalama TBM'nizi 0,75 ABD Doları'na olabildiğince yaklaştırmak amacıyla tek tek reklam gösterimleri için verdiğiniz teklifi gerektiği gibi ayarlayacaktır. Sistem size tercih edilen maliyetinizi vermeye çalışırken reklamınız belirli bir aralıktaki herhangi bir konuma yerleştirilebilir.

Tercih edilen TBM veya BGBM teklifi reklam hedeflerinize uygunsa, kampanyanızın Kampanya Ayarlarını Düzenle sayfasının Gelişmiş Seçenekler bölümünde bu seçeneği belirleyebilirsiniz.


İçerik Teklifleri

Yalnızca anahtar kelime hedefli kampanyalar için kullanılabilen içerik teklifleri özelliği, içerik ağındaki tıklamalar ve arama ağındaki tıklamalar için farklı teklifler belirlemenizi sağlar. Bir ağdan diğer ağa kıyasla daha yüksek tıklama dönüşü aldığınızı fark ettiğinde özellikle faydalıdır.

Örneğin içerik sayfalarındaki tıklamaların arama sayfalarındaki tıklamalardan daha fazla satış döndürdüğünü fark ederseniz, içerik tekliflerinizi artırmak isteyebilirsiniz.

Bir anahtar kelime hedefli kampanyada içerik tekliflerini etkinleştirmek için Kampanya Ayarlarını Düzenle sayfanızdan İçerik tekliflerini seçin.

İçerik tekliflerini etkinleştirdiğinizde, o kampanyadaki herhangi bir reklam grubunda içerik sayfaları için ayrı tekliflerde bulunabilirsiniz. Bunu şu şekilde yapabilirsiniz:

adresinde AdWords hesabınıza oturum açın.
Ayarlamak istediğiniz kampanyanın adını tıklayın.
Ayrı içerik teklifleri ayarlamak istediğiniz reklam gruplarının yanındaki onay kutularını işaretleyin.
Teklifleri Düzenle işaretli düğmeyi tıklayın.
Yeni fiyatlarınızı her reklam grubuna ilişkin İçerik'in yanına girin. (Varsayılan değer, arama sitelerine ilişkin teklifinizdir.)
Gerekirse, tüm reklam gruplarına aynı teklifleri kopyalamak için aşağı dönük bir okla işaretli küçük düğmeyi tıklayın.
Değişiklikleri Kaydet'i tıklayın.
Kampanyanızın performansını izlemeye devam edin ve gerektiğinde ayarlamalar yapın. Performans değerlendirme hakkında daha fazla bilgi edinmek için Kalite ve Performansın Temelleri dersine gidin.