Anahtar Kelime Eşleme Seçenekleri «


Amaç: Çeşitli anahtar kelime eşleme seçeneklerini öğrenin ve kampanyalarınızda bunları kendi yararınıza nasıl kullanacağınızı kavrayın.


Genel Bakış


Anahtar kelime eşlemesi, kullanıcıların yaptığı aramaların reklamınızı Google arama sayfalarında hangi hassaslıkta tetikleyeceğini kontrol etmenize olanak sağlar. * Reklamlarınızın ne genişlikte veya darlıkta hedeflendiğini tanımlamak, istediğiniz hedef kitleye ulaşmanıza yardımcı olur. Genel olarak, anahtar kelimeleriniz ve reklamlarınız ne kadar iyi hedeflenmiş olursa, potansiyel müşterilerinize ulaşma olasılığınız da o kadar yüksek olur.

Anahtar kelimelerinize uygulayabileceğiniz eşleme seçenekleri şunlardır:

Geniş eşleme
Öbek eşleme
Tam eşleme
Negatif eşleme
AdWords, gömülü eşleme olarak adlandırılan ve bu dersin ilerleyen bölümlerinde ayrıntılı olarak açıklanacak olan daha gelişmiş bir eşleme seçeneği de sunar.

*Not: Ortak siteler, anahtar kelime eşleme seçeneklerini tanımaz. Bu nedenle, bu sitelerdeki anahtar kelimelerin tümü geniş eşlemeli anahtar kelime kabul edilir.


Geniş Eşleme


Geniş eşleme, anahtar kelimeleriniz için varsayılan ayardır. Bu nedenle, Reklam Grubunuza yeni bir anahtar kelime gönderirseniz, bu geniş eşlemeli terim olarak gösterilir.

Anahtar kelimeniz geniş eşlemeli olduğunda, kullanıcının sorgusunda bu anahtar kelimenin veya benzeri bir terimin yer aldığı her durumda reklamınızı tetikler. Bu, aşağıdaki durumlarda bile reklamınızın gösterileceği anlamına gelir:

Sorguda başka kelimeler bulunduğunda.
Sorgudaki terimlerin anahtar kelimenizdekiyle aynı sırada yazılmadığında (örneğin, anahtar kelimeniz x, ise, xyz, zx, veya zyx arama terimleri reklamınızı tetikler).
Sorgu anahtar kelimenizin benzeri olduğunda. Bu çoğulları ve eş anlamlıları da içerir.
Geniş eşleme büyük bir hedef kitleye ulaşmak için etkili bir yoldur. Geniş eşlemeli bir anahtar kelime belirlemek için, anahtar kelimenizi tırnak işareti, köşeli parantez veya başka bir noktala işareti kullanmadan girin.

Örnek: Geniş eşlemeli kullanılmış kitap anahtar kelimesi için, kullanıcılar aşağıdaki sorguları girdiğinde reklamınız gösterilebilir:

Kullanılmış kitap satıcısı
Kullanılmış kitap satın alın
Kullanılmış ve nadir bulunan kitap
Kullanılmış kitap satılık
Kullanılmış kitap bulma aracı



Öbek Eşleme


Öbek eşlemeli anahtar kelime, Google'da yapılan ve anahtar kelimenizi veya öbeğinizi tam olarak sizin belirlediğiniz sırayla içeren sorgularda reklamınızı tetikler. (Kullanıcının sorgusundaki öbeğin başında veya sonunda ek terimler bulunabilir.)

Öbek eşleme, anahtar kelimenizin uygun olmayan çeşitlemelerinde reklamınızın gösterilmesini kısıtlar ve kitlenizi daha hassas bir şekilde hedeflemenizi sağlar. Belirli bir anahtar kelimede öbek eşlemeyi etkinleştirmek için, anahtar kelimeyi tırnak içine alın.

Örnek: Öbek eşlemeli "kullanılmış kitap" anahtar kelimesi için, Google kullanıcıları aşağıdaki sorguları girdiğinde reklamınız gösterilir:

Reklam gösterilir:
kullanılmış kitap satıcısı
kullanılmış kitap satın alın Reklam gösterilmez:
kullanılmış ciltsiz kitap
kitap kullanılmış eşlemeleri
nadir ve kullanılmış kitaplar


Tam Eşleme


Tam eşleme anahtar kelimelerinizi hedeflemek için en hassas yöntemdir. Reklamınızın sadece seçtiğiniz anahtar kelimeyle tam olarak eşlenen sorgularda gösterilmesini istiyorsanız, tam eşleme kullanın. Tam eşlemeyle, fazladan kelime veya harf içeren arama sorgularında veya tam eşlemeli anahtar kelimenizin sırasıyla eşlenmeyen sorgularda reklamınız gösterilmez.

Tam eşleme anahtar kelimeleri köşeli parantez içine alınır.

Örnek: Tam eşlemeli [kullanılmış kitap] anahtar kelimesi için, Google.com kullanıcıları aşağıdaki sorguyu girdiğinde reklamınız gösterilir:

Reklam gösterilir:
kullanılmış kitap Reklam gösterilmez:
kullanılmış kitap satıcısı
kullanılmış kitaplar


Negatif Eşleme

Negatif anahtar kelimeler, reklamınıza uygun olmayan bir anahtar kelimenin bulunduğu aramalarda reklamınızın gösterilmesini engeller. Kullanıcının arama sorgusunda belirlediğiniz negatif anahtar kelime yer alıyorsa, reklamınız gösterilmez.

Negatif anahtar kelime belirlemek için, sınırlandırmak istediğiniz anahtar kelimenin veya öbeğin önüne bir eksi işareti (-) koyun. Negatif eşlemeler, diğer anahtar kelimelerinizi öbek veya tam eşlemelerin yaptığı kadar kısıtlamaz.

Örnek: Geniş eşlemeli 'kullanılmış kitap' anahtar kelimesi ve -okul negatif anahtar kelimesi için, Google.com kullanıcıları aşağıdaki sorguyu girdiklerinde reklamınız gösterilir:

Reklam gösterilir:
kullanılmış kitap satıcısı Reklam gösterilmez:
kullanılmış okul kitabı


Gömülü Eşleme


Gömülü eşleme, reklamınızın bazı öbek veya tam eşlemelerle ilgili olarak gösterilmesini engellemenize olanak tanıyan, gelişmiş bir anahtar kelime eşleme biçimidir. Bu, bir film veya kitapla ilgili ürünler satan ancak filmin veya kitabın kendisini satmayan reklamverenler arasında popüler bir eşlemedir.

Örnek: Toy Story ürünleri satan bir reklamveren -[Toy Story] üzerinde negatif ve tam eşlemenin gömülü eşleme seçeneğini kullanabilir. Bu şekilde, reklamverenin reklamları Toy Story bebekleri ve Toy Story ürünleri için gösterilir ancak Toy Story tam eşlemesi için gösterilmez.