Dil ve Ülke/Bölge Hedefleme «


Amaç: Bir veya daha fazla dil ve ülke hedefleyerek nasıl geniş bir hedef kitleye ulaşacağınızı öğrenin. Kampanyalarınızı uluslararası bir hedef kitleye nasıl uyarlayacağınızı öğrenin.


Dile göre Hedefleme


Dil hedeflemesi bir veya daha fazla dil konuşan bir hedef kitleye ulaşmanızı sağlar. Farklı yerlerdeki kullanıcılar çok farklı diller konuştuğu için, dil hedeflemesi fiziksel olarak ana dillerinin konuşulmadığı yerlerde olsalar bile, kullanıcılarınıza ulaşmak için iyi bir yol sunar.

Örneğin İspanyolca kitaplar satıyorsanız, reklamlarınızı İspanyolcaya hedeflemeyi seçebilirsiniz. Yukarıdaki konuda (AdWords Kullanıcıları Nasıl Hedefler), listelenen yöntemlerden birini kullanarak bir kullanıcının İspanyolca konuştuğunu belirlediğimizde reklamınızı görüntüleriz.

Reklamınızın yazıldığı dili hedeflemenizi öneririz. Örneğin reklamınız İngilizce yazıldıysa İngilizce konuşan kullanıcıları hedefleyin. Google'ın sizin için reklamınızın çevirisini yapmayacağını unutmayın.


Ülkeye ve Bölgeye göre Hedefleme


Büyük bir hedef kitleniz varsa ve bir veya daha fazla ülke ya da bölgedeki kullanıcılara hizmet veya ürün sunuyorsanız, bu yer hedefleme seçeneğini seçmelisiniz. Küresel bir işletmeniz varsa, tüm ülkeleri ve bölgeleri hedefleyerek kampanyalarınızın dünya genelinde gösterimini sağlamak mantıklıdır.

Yeni reklamverenlerin ulaşabildikleri alanı genişletme umuduyla tüm ülkeler ve bölgeleri hedeflemeleri yaygın bir yaklaşımdır. Ancak, bunu yaparak reklamınızın veya web sitenizin dilini bilmeyen kullanıcıları hedefleyebilirsiniz; bu durum düşük kaliteli tıklamalara sebep olur.

Nereyi ve kimi hedeflemeniz gerektiğini değerlendirmenize yardımcı olması için şu sorulara yanıt verin:

İşletmeniz nerede satış yapıyor veya hizmet sağlıyor?
Hangi hedef kitleyi hedefliyorsunuz?
Örneğin, ABD haritaları satıyorsanız ve yalnızca ABD sınırları içine teslimat yapıyorsanız, kampanyanızda ABD'yi hedeflemelisiniz. Ancak, dünya geneline DVD satıyorsanız, kampanyanızda tüm ülkeleri ve bölgeleri hedeflemelisiniz.


Uluslararası Hedefleme Kampanyası Stratejisi


Uluslararası hedefleme birden fazla dil veya yer hedeflemeniz anlamına gelir. Uluslararası bir hedef kitleyi hedeflemeye karar verirseniz, kampanyanızı ve reklam gruplarınızı mantıklı bir şekilde düzenleyin.

Kampanyalarınızı ülkeye (Almanya gibi) göre ve reklam gruplarınızı ürün serilerine (kahve ve çay ürünleri gibi) düzenlemek ve adlandırmak iyi bir stratejidir. Sonra anahtar kelimelerinizi ve reklam metninizi amaçladığınız hedef kitleye uyarlayın.

Her reklam grubu için anahtar kelime listenizin ve reklam metninizin tek dilde olduğuna emin olun. Bu, reklamın anahtar kelimenin girildiği dilde görüntülenmesini sağlar. Örneğin bir kullanıcı Japonca bir anahtar kelime girerse reklam Japonca olarak görünecektir.


Yerel Dillerin Kullanıldığı Reklam Metni


AdWords'de birçok Doğu Asya dilinde kullanılan çift baytlık karakterleri kullanarak reklam metni oluşturabilirsiniz. Bununla birlikte, çift baytlık karakterlerin özel gereksinimleri olduğuna dikkat edin.

Çift baytlık karakterler için gereken görüntüleme alanı, tek baytlık karakterlerin yaklaşık iki katı kadardır. Örneğin, İngilizce bir reklamın başlığı 25 karakterle sınırlıdır. Öte yandan, çift baytlık bir dil için aynı başlığın sınırı 12 karakterdir. İngilizce reklam metninin ikinci ve üçüncü satırları 35 karakterle sınırlıyken, çift baytlık karakterler için bu sınır 17 karakterdir.

Çift baytlık karakterler kullanarak reklam oluştururken uyulacak diğer iki kural:

- Noktalama işaretleri ve para birimi simgeleri gibi simgeler için tek baytlık karakterler kullanın.

- Alfasayısal karakterler için tek baytlık karakterler kullanın.

İngilizce arayüzde çift baytlık karakter reklamı oluştururken, ekrandaki karakter sınırı yanlıştır. Hata iletisi almamak için, doğru uzunlukta karakter girin.

Bölge ve şehir hedefleme, hedef kitleleri tanımlı bölgelerde yoğunlaşan reklamverenler için çok uygundur. Bölge ve şehir hedefleme ile, daha küçük bir nüfusun dikkatini çekebilir ve daha nitelikli tıklamalar alabilirsiniz. Böylece, Kalite Puanınızı yükseltebilir ve maliyetlerinizi azaltabilirsiniz. Ayrıca, hedeflediğiniz kitleye bağlı olarak özel promosyonları veya fiyatlandırmayı vurgulayan özelleştirilmiş reklam metinleri ve açılış sayfaları oluşturabilirsiniz.

Bölge ve şehir hedeflemesi genelde butikler, mağazalar, restoranlar veya oteller gibi bölgeye özgü işletmeler için uygundur. Örneğin, çiçek satıyorsanız ve yalnızca New York City bölgesine teslimat yapıyorsanız, kampanyanızda yalnızca bu bölgeyi hedeflemelisiniz.

Bölge ve şehir hedefleme ülkenizde kullanılmayabilir. Kullanılabilen seçenekler, kampanyanızı ayarladığınızda görüntülenir.

AdWords, seçtiğiniz bölge veya şehri, ülke ve bölge hedefli reklamlardan ayırmak için reklam metninin son satırında bunları (hangisi daha belirginse) görüntüler. Bu reklamlar Google'da ve bazı ortak sitelerimizde görüntülenir.


Bazı ülke ve bölgeler — özellikle İspanya, Japonya, Güney Kore ve Brezilya — kullanıcıların yerini daima belirlememiz için gereken altyapıdan yoksundur. Bu bölgelerdeki kullanıcılara ulaşabilmeniz için bölgeye özel anahtar kelimeler ve reklam metni içeren bir ülke ve bölge hedefli kampanya oluşturmanızı da (bölgesel kampanyaya ek olarak) öneririz.

Bunu şu şekilde yapabilirsiniz:

Hedeflemek istediğiniz bölgele ve şehirlerin adlarını, Seul otel ve Seul'deki oteller olarak anahtar kelimelerinize ekleyin. Güney Kore'deki bir kullanıcı anahtar kelimeniz için arama yaptığında sizin reklamınız görünür.
Hedeflemek istemediğiniz bölgelerin ve şehirlerin adlarını negatif anahtar kelime olarak ekleyin. Örneğin, reklam grubunuzda geniş eşlemeli anahtar kelime olarak otellerbulunuyorsa, reklamınızın Sao Paulo otelleri sorgusunda gösterilmesini engellemek için -Sao Paulo'yu negatif anahtar kelime olarak (tire kullanarak) ekleyin.
Ürününüz veya hizmetinizin yerel özelliğini vurgulamak için, reklam metninize bölge ve şehir adlarını ekleyin. Böylece, reklamınız hedeflenen bölgeyle ilgilenmeyen bir kullanıcı için görünürse, o kullanıcı reklamınızı tıklamaz.
Aşağıda, hem bölgesel kampanya hem de ülke kampanyası oluşturan Madrid merkezli bir kullanılmış araba satıcısı örneği verilmektedir.

Kampanya 1: Bölge ve Şehir Kampanya 2: Ülke ve Bölge
Yer Hedefleme: Madrid
Yer Hedefleme: İspanya

Anahtar Kelimeler:
Anahtar Kelimeler:

kullanılmış araba
kullanılmış kamyon
araba satıcısı
ikinci el araba satışı
Barselona
Sevil
Madrid araba satıcısı
Madrid kullanılmış kamyon
Madrid kullanılmış araba
Madrid ikinci el araba satışı